ACTIVIDÁ A08.Ac1.- Creación de marca y marketing dixital del Conceyu de Gozón
Actuación
A08. CREACIÓN DE MARCA Y MARKETING DIXITAL
Exa programática
3. Transición dixital
La presente actividá respuende a la necesidá estratéxica de modernizar de forma integral la presencia dixital de Gozón, d’estructurar una propuesta de valor turística diferencial y d’implantar ferramientes teunolóxiques avanzaes de xestión y gobernanza del destín. Enmarcada estratéxicamente dientro del Plan de Sostenibilidá Turística en Destín (PSTD) y aliniada colos exes conceutuales del modelu de Destín Turísticu Intelixente (DTI), la intervención abordó la tresformación completa de la estratexa de comunicación, comercialización y control de fluxos turísticos del conceyu.
Desendolcóse y implantóse el Plan Integral de Marketing y Comunicación Dixital, acompañáu del diseñu de la nueva Identidá Visual Corporativa y del desendolcu del Portal Web Turísticu Municipal (www.turismogozon.es). La estratexa de comunicación fundamentóse nun diagnósticu analíticu cuantitativu y cualitativu de la demanda, que permitió identificar perfiles sociodemográficos clave y definir buyer personas específiques (como’l veraniante tradicional, el gozonista familiar o deportivu, la nómada dixital, l’escapista urbanu de proximidá y el turista esperiencial internacional).
A partir d’esta segmentación estratéxica, articulóse una propuesta narrativa diferenciadora baxo’l conceutu central “Habita cada instante”, enfocada na vivencia consciente del territoriu, na reconexón cola naturaleza costera, na sostenibilidá ambiental y na puesta en valor de los ritmos llocales frente al consumu turísticu acelleráu. Pa dar sofitu gráficu y conceutual a esta narrativa, creóse la marca gráfica turística “GO Gozón”, inspirada nel iconu territorial del “Fexe de lluz” del Faru del Cabu Peñes. L’arquiteutura de marca estructuróse per aciu d’un sistema monolíticu flexible que integra submarques temátiques codificaes por color y ámbitu d’esperiencia (GO Wild, GO Taste, GO Move, GO Local, GO Natural, GO North y GO Grow), lo que garantiza una coherencia visual absoluta. El sistema tipográficu fundamentóse nes fontes Philosopher (pa la titulación y la representatividá) y Mulish (pal cuerpu de testu y pa entornos analóxicos/dixitales d’alta lexibilidá).
Tol esti espliegue de marca alimentó l’arquiteutura y los conteníos del nuevu portal web de turismu (www.turismogozon.es), concebíu como un ecosistema dixital independiente pero plenamente articuláu cola sede electrónica y institucional municipal. El portal diseñóse baxo criterios estrictos d’accesibilidá universal, diseñu responsive adaptáu a preseos móviles, optimización SEO d’altu rendimientu y sofitu multillingüe nativu (disponible n’español, asturianu, inglés, francés y portugués), lo que garantiza la máxima proyeición internacional y la eliminación de barreres llingüístiques.
- Espediente de contratación: CON/2025/50
- Llicitación Plataforma de Contratación del Estáu: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=bHXzkYiXXlsQyBAnWzHfCg%3D%3D
- Axudicación: Visual It Networks S.L.
- Importe d’axudicación: 37.933,50 €
- Plazu d’execución: 8 meses
- Execución de los trabayos: finalizaos