• Financiado por la Unión Europea

ACTIVIDAD A08.Ac1.- Creación de marca y marketing digital del Ayuntamiento de Gozón

Actuación
A08. CREACIÓN DE MARCA Y MARKETING DIGITAL

Eje programático
3. Transición digital

La presente actividad responde a la necesidad estratégica de modernizar de forma integral la presencia digital de Gozón, estructurar una propuesta de valor turística diferencial e implantar herramientas tecnológicas avanzadas de gestión y gobernanza del destino. Enmarcada estratégicamente dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) y alineada con los ejes conceptuales del modelo de Destino Turístico Inteligente (DTI), la intervención ha abordado la transformación completa de la estrategia de comunicación, comercialización y control de flujos turísticos del municipio.

Se ha desarrollado e implantado el Plan Integral de Marketing y Comunicación Digital, acompañado del diseño de la nueva Identidad Visual Corporativa y el desarrollo del Portal Web Turístico Municipal (www.turismogozon.es). La estrategia de comunicación se fundamentó en un diagnóstico analítico cuantitativo y cualitativo de la demanda, que permitió identificar perfiles sociodemográficos clave y definir buyer personas específicas (tales como el veraneante tradicional, el gozonista familiar o deportivo, la nómada digital, el escapista urbano de proximidad y el turista experiencial internacional).

A partir de esta segmentación estratégica, se articuló una propuesta narrativa diferenciadora bajo el concepto central «Habita cada instante», enfocada en la vivencia consciente del territorio, la reconexión con la naturaleza costera, la sostenibilidad ambiental y la puesta en valor de los ritmos locales frente al consumo turístico acelerado. Para dar soporte gráfico y conceptual a esta narrativa, se creó la marca gráfica turística «GO Gozón», inspirada en el icono territorial del «Haz de luz» del Faro del Cabo Peñas. La arquitectura de marca se estructuró mediante un sistema monolítico flexible que integra submarcas temáticas codificadas por color y ámbito de experiencia (GO Wild, GO Taste, GO Move, GO Local, GO Natural, GO North y GO Grow), garantizando una coherencia visual absoluta. El sistema tipográfico se fundamentó en las fuentes Philosopher (para titulación y representatividad) y Mulish (para cuerpo de texto y entornos analógicos/digitales de alta legibilidad).

Todo este despliegue de marca alimentó la arquitectura y contenidos del nuevo portal web de turismo (www.turismogozon.es), concebido como un ecosistema digital independiente pero plenamente articulado con la sede electrónica e institucional municipal. El portal ha sido diseñado bajo criterios estrictos de accesibilidad universal, diseño responsive adaptado a dispositivos móviles, optimización SEO de alto rendimiento y soporte multidioma nativo (disponible en español, asturiano, inglés, francés y portugués), garantizando la máxima proyección internacional y la eliminación de barreras idiomáticas.

NUEVA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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PLAN DE RECUPERACIÓN, TRANSFORMACIÓN Y RESILIENCIA – FINANCIADO POR LA UNIÓN EUROPEA «NEXT GENERATION EU»